移動互聯(lián)時代網(wǎng)絡(luò)廣告早己不是什么新鮮事物，很多喜歡上網(wǎng)的消費者會經(jīng)常遇到網(wǎng)絡(luò)廣告，而且很容易被花樣百出的廣告所吸引。深圳APP開發(fā)公司認為這些廣告大部分是被植入進去的，也是新媒體營銷常用的一種方式廣告植入模式。
就App而言，廣告植入模式是指將App應(yīng)用與廣告鏈接，當用戶點擊廣告欄時就會自動進入已制作好的界面，了解廣告詳情、營銷活動等，這已經(jīng)成為企業(yè)進行App營銷最基本的模式。IDC曾有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過50%的企業(yè)App使用了內(nèi)置廣告，80%的App應(yīng)用開發(fā)商表示他們在自己的App應(yīng)用里使用過廣告。該調(diào)研報告顯示，預(yù)計到2017年，移動App內(nèi)置廣告的收入將會超過PC廣告收入。
這種模式操作簡單，適用范圍廣，只要將廣告投放到那些熱門的、與產(chǎn)品受眾群體有關(guān)的App中就可以達到良好的傳播效果。如在“QQ農(nóng)場”、“QQ餐廳”等oo引日游戲中，在“禮物”、“分享”等熱門社交網(wǎng)站中，用戶總能發(fā)現(xiàn)美克美家、聯(lián)想、英特爾等大企業(yè)的身影。
國內(nèi)奶業(yè)巨頭伊利曾將某款奶制品投放到多家社交網(wǎng)站，目前，伊利舒化奶在晦訊QQ空間里的“QQ牧場”中進行這樣的展示：用戶領(lǐng)養(yǎng)、成長、產(chǎn)出產(chǎn)物、偷取、售出系列過程，均是伊利舒化奶生產(chǎn)場景的“再現(xiàn)”。
根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，每天有超過90萬人由該應(yīng)用轉(zhuǎn)入伊利舒化奶活動官網(wǎng)，這是其他廣告營銷方式無法達到的效果。據(jù)悉，App廣告的魅力也吸引了英特爾等其他企業(yè)。植入QQ牧場的英特爾背景廣受用戶歡迎．平均每天有200萬用戶領(lǐng)取并裝扮背景，由此導(dǎo)入到企業(yè)認證空間的用戶點擊達4萬之多。
由此可見，有效的廣告能將企業(yè)信息、品牌信息和產(chǎn)品信息很好地傳播出去。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢迅猛，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行情也隨之飛速發(fā)展。據(jù)市場研究企業(yè)Gartner稱，2011年全球移動廣告收入預(yù)計達到33億美元，比2010年的16億美元增長倍多，到2015年，全球移動廣告收入將達到206億姜元。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告即將成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的生力軍。
那么，在App上做廣告包括哪些呢？主要有兩大類：一類是PC網(wǎng)絡(luò)廣告，是通過PC端App上發(fā)布的廣告，另類是移動廣告，是通過手機PsP、平板電腦等移動設(shè)備App發(fā)布的廣告。隨著Apple、iAD（種接入設(shè)備）的迅猛發(fā)展，移動廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主體，這樣的好處是企業(yè)可精準匹配用戶群，用戶也可更方便快捷地獲取信息。
雖然移動廣告具有很多自身的優(yōu)勢，據(jù)Lab42的調(diào)查顯示，近8成的用戶遇到過App廣告，但關(guān)注度并不是很高，相反還會影響到App在用戶心中的形象。調(diào)研同時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)用戶不希望看到廣告．App中旦有廣告跳出，大多數(shù)人會繼續(xù)留在App中，而很少去看跳出來的廣告調(diào)查顯示只有半的用戶點擊過。那么，如何做才能使App廣告收到更好的效果呢？
(1)首先需要選擇一個好的平臺
平臺的選擇很關(guān)鍵，能否找到個用戶量巨大、關(guān)注度高、關(guān)系鏈驅(qū)動活躍的平臺是最基本的保證，這點不可小看，選擇合適的平臺是App植入廣告成功的關(guān)鍵。將App應(yīng)用提交到成熟的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺面向海量用戶的同時，如騰訊開放平臺、360開放平臺、百度開放平臺、開心網(wǎng)開放平臺、人人網(wǎng)開放平臺等，廣告電就自然地展現(xiàn)給了這些App的用戶。
不同平合上的App，給用戶的體驗也不同，目前在社交平臺上的App植入廣告的市場前景越來越被看好。據(jù)項網(wǎng)頁游戲調(diào)查報告顯示，用戶對社交平臺上的App廣告要比其他平臺上的廣告更受歡迎。
騰訊平臺上社交網(wǎng)頁游戲用戶比例最高，達55.8%，截至2015年3月QQ空間的月活躍用戶已達10億．基于此關(guān)系開展的網(wǎng)頁類游戲在用戶中迅速蔓延。
(2)在商業(yè)模式上多創(chuàng)新
隨著應(yīng)用商店里App數(shù)量的增長，“免費”成為許多開發(fā)者首先考慮的模式，但對于App本身來說完全免費也是不可能，總需要有收入才能支撐開發(fā)、運營等系列支出。因此，不少開發(fā)人員選擇了免費增值或者內(nèi)置廣告的模式。雖然應(yīng)用商店有不少垃圾應(yīng)用，但世有不少高質(zhì)量的App通過展示廣告或者出售虛擬道具或物品獲得收入。
Timer是款定時計時器，主要功能是在指定的時間（有效值在。到65之間）間隔內(nèi)反復(fù)觸發(fā)指定窗口來計時，該款A(yù)pp開發(fā)者就嘗試了個新的廣告植入模式：Timer在App Store最初售價0 99美元，這個價錢對得起設(shè)計如此精美的App，但由于收費的原因下載量仍非常有限。于是，在幾個星期后llmer團隊就開始由收費變?yōu)槊赓M，下載量也開始回升。
在接下來的幾個月，Timer直是免費模式，沒有廣告，沒有應(yīng)用內(nèi)購。隨后，推出了nmer更新版本，該版本包含可以通過應(yīng)用內(nèi)購實現(xiàn)的自定義文字，多種主題按鈕和音效包。雖不是必須購買的項目，但對于喜歡和習慣了這個應(yīng)用的用戶而言仍有很大的吸引力。
談到Timer的商業(yè)模式，Timer負責人David Barnard說：“作為小的獨立的App開發(fā)者，花了好幾年時間思考App的未來，以及如何開發(fā)個有持續(xù)賣點的App。我曾涉足過免費增值模式，但看到Sparrow被谷歌收購才真正警醒?！?/span>
對App而言，免費增值模式并不是最有意義的，但Timer的嘗試起碼給App增值帶來了個機會，將來再輔以正確的方法，勢必會更加成熟。好了，APP開發(fā)公司本文關(guān)于“APP營銷方法以廣告植入模式帶動銷售”就分享到這里，謝謝您的關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
