將廣告做得更有趣，在App上出現(xiàn)的傳統(tǒng)廣告形式大多為文字鏈接，它們以移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置的形式出現(xiàn)。即用戶點(diǎn)擊某個(gè)廣告后，會(huì)打開個(gè)新的瀏覽器頁面去往廣告頁面，或者開啟一個(gè)新的應(yīng)用程序下載。
深圳APP開發(fā)公司發(fā)現(xiàn)在App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，廣告設(shè)計(jì)與植入應(yīng)更為巧妙。限于前期的開發(fā)成本很高，許多開發(fā)者無法盈利，必須轉(zhuǎn)而依賴內(nèi)置廣告的形式。因此開發(fā)者的問題是如何把內(nèi)置廣告做得更有趣，與消費(fèi)者聯(lián)系更緊密。下面是企業(yè)在App中有效植入廣告的3種方法。
這些App中的廣告都有一個(gè)共同特點(diǎn)，即廣告不是單純地宣傳產(chǎn)品，而是充分與自身的特性結(jié)合，巧妙地進(jìn)行宣傳，合理地將應(yīng)用與廣告相匹配，實(shí)現(xiàn)了開發(fā)商與廣告主的雙贏。
1.內(nèi)容植入
Nike、IKEA廣告在瘋狂猜圖App中的植入方式就是內(nèi)容植入。該植入形式是指將企業(yè)、產(chǎn)品或品牌之類的關(guān)鍵詞作為廣告內(nèi)容，既達(dá)到了廣告宣傳效果，又不影響用戶玩游戲的樂趣，而且由于融入互動(dòng)環(huán)節(jié)，傳播效果反而更好。
2.道具植入
道具植入在App廣告植入中比較普遍，一般是通過App與產(chǎn)品道具的互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。選擇與App內(nèi)關(guān)聯(lián)性的道具，這樣既能夠引起用戶的共鳴，又可以讓用戶在潛移默化中接受這個(gè)品牌，因此，能獲得良好的廣告效益。
如人人網(wǎng)開發(fā)的人人餐廳這款A(yù)pp游戲中，將伊利舒化奶作為游戲的個(gè)道具植入其中，讓消費(fèi)者在游戲的同時(shí)對(duì)伊利舒化奶產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特的訴求認(rèn)知與記憶，提升品牌或產(chǎn)品知名度，在消費(fèi)者心中樹立企業(yè)的品牌形象。
3.背景植入
與道具植入類似，在App中倘若看到突然出現(xiàn)的醒目的廣告牌、橫幅、商場(chǎng)或者有品牌特寫的電梯，它們可能就是植入性廣告。搶車位的游戲中，最突出的就是MOTO手機(jī)的廣告，即將MOTO的手機(jī)廣告作為停車位的個(gè)背景圖標(biāo)，無形中給消費(fèi)者頭腦中植入了
MOTO的形象。游戲中還提到用MOTO手機(jī)車位背景，每天可得100金錢，這樣的獎(jiǎng)勵(lì)自然會(huì)促使游戲玩家使用該背景。
APP營(yíng)銷購物移植模式：巧妙利用零星資源
購物移植模式是基于購物網(wǎng)站的種營(yíng)銷方式，具體做法是，將其投放到各大應(yīng)用商店或購物App上，供用戶使用。比如，手機(jī)淘寶App上有天貓、聚劃算、口碑外賣、阿里旅行、淘生活等App，用戶若使用這些App無需再次下載，只需下載手機(jī)淘寶即可。打開手機(jī)淘寶后可隨時(shí)隨地使用，輕松完成網(wǎng)站信息瀏覽、商品選購、下單支付等系列操作，這種模式對(duì)比單純的購物網(wǎng)站，優(yōu)勢(shì)在于更陜速便捷，充分利用了用戶的碎片時(shí)間。
很多用戶都有過在淘寶上買東西的經(jīng)歷，用手機(jī)淘寶App則更為便利，無論身處何地，只要有信號(hào)就能翻看淘寶網(wǎng)頁，發(fā)現(xiàn)中意的商品可立即購買，使網(wǎng)上購物更加輕松自如?，F(xiàn)在手機(jī)淘寶上嵌入了很多其他App，打開手機(jī)淘寶內(nèi)嵌的App就會(huì)出現(xiàn)，如圖6-4所示。
通過手機(jī)淘寶即可進(jìn)入鏈接的相關(guān)App，以口碑外賣為例，如圖6-5所示，手指滑動(dòng)翻頁即可進(jìn)入主界面，點(diǎn)擊左下角的菜單按鈕可進(jìn)入應(yīng)用菜單界面，此時(shí)便可以根據(jù)自己的需求選擇外賣。
通過手機(jī)淘寶即可進(jìn)入鏈接的相關(guān)App，以口碑外賣為例，如圖6-5所示，手指滑動(dòng)翻頁即可進(jìn)入主界面，點(diǎn)擊左下角的菜單按鈕可進(jìn)入應(yīng)用菜單界面，此時(shí)便可以根據(jù)自己的需求選擇外賣。
選購成功后點(diǎn)擊下單，進(jìn)入支付寶界面進(jìn)行結(jié)算，如果沒有開通支付寶．或者支付寶余額不足，還可以在頁面底部選擇其他支付方式，如手機(jī)網(wǎng)銀、支付寶卡通和話費(fèi)卡等，暫時(shí)不結(jié)算的放入購物車。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)購的飛速發(fā)展，網(wǎng)上挑選、網(wǎng)絡(luò)付款和在線快遞己成為了很多網(wǎng)友生活中不可缺少的部分。同時(shí)，這也為App開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了種新渠道和新模式。目前，很多企業(yè)、商家部開始利用這種模式。之所以運(yùn)用普遍，是因?yàn)橘徫锞W(wǎng)站具有超高人氣和其他優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)主要包括：
(1)成本低：推廣成本較低，基本為零，只有App的開發(fā)成本。
(2)高應(yīng)用：直接固定目標(biāo)客戶群體，而且往往是主動(dòng)免費(fèi)。
(3)強(qiáng)精準(zhǔn)：無論是在提供服務(wù)的精準(zhǔn)性還是用戶的競(jìng)爭(zhēng)性上都具有優(yōu)勢(shì)。
(4)持續(xù)性：用戶下載到手機(jī)成為客戶端用戶，那么持續(xù)性使用成為必然。
(5)促銷售：有了App的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無疑增加了產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營(yíng)銷能力。
可見，植入購物網(wǎng)站這種模式主要表現(xiàn)在大幅降低推銷成本和獲取大量客戶的資源上。值得注意的是，這種模式也有自身的局限性：即購物網(wǎng)站畢竟是個(gè)局域性的網(wǎng)站，只針對(duì)瀏覽購物網(wǎng)站的人，人群相對(duì)單一，無法大范圍地進(jìn)行傳播。所以對(duì)企業(yè)、商家而言，在開發(fā)這類App時(shí)必須注重策略和技巧。植入購物網(wǎng)站類App的開發(fā)策略如圖6-6所示。
好了，APP開發(fā)公司本文關(guān)于項(xiàng)目怎樣進(jìn)行營(yíng)銷的方法與技巧就分享到這里，謝謝您的關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
