B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利？
文章編輯：網(wǎng)站建設(shè) 文章來源：深圳網(wǎng)站建設(shè)專欄 瀏覽量：次
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利？廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)最平常、最普通，但也是最大的一塊蛋糕，幾乎是所有網(wǎng)站最自然而然的贏利模式。網(wǎng)站廣告誕生于1994年10月的美國，美國著名雜志wired在其推出的網(wǎng)絡(luò)版hotwired中投放了AT&T等14個客戶的廣告Banner。中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告于1997年3月出現(xiàn)，Chinabyte在其網(wǎng)站上登載了IBM和Intel等客戶廣告，迄今互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展已有20多年的歷史。廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站收入的最大來源之一。深圳網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告的贏利反映了互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體的核心本質(zhì)，這反映了互聯(lián)網(wǎng)正越來越多地占據(jù)人們生活空間的一個趨勢。只有人群聚集的地方，廣告才有存在的價值。而互聯(lián)網(wǎng)更神奇的一點就是它可以通過深度的數(shù)據(jù)挖掘，相對于其他媒體，比如電視、廣播等媒體更容易發(fā)現(xiàn)潛在的客戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告目前有哪些方式呢？
同樣是廣告，但是方式不同，效果不同，贏利也不同，這也算是不同的贏利模式了。首先看看廣告表達(dá)信息的載體有哪些？現(xiàn)在已有文字廣告、圖片廣告、音頻廣告、視頻廣告等。廣告已經(jīng)從單純的文字和圖片，發(fā)展到多媒體的階段。從具體形式看，種類繁多，從Banner（旗幟）、Logo（標(biāo)志）廣告，到Flash多媒體動畫、視頻廣告、分類廣告等。從計費模式看，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有CPM、CPC、CPA、CPR、CPP等模式。這將在下文中進(jìn)行描述。首先來看各個廣告的形式。網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)幅廣告（banner）、按鈕式廣告（Buttons）、文字鏈廣告、贊助式廣告、電子郵件廣告、嵌入式廣告、插播廣告、搜索引擎廣告、分類廣告等。
同樣是廣告，但是方式不同，效果不同，贏利也不同，這也算是不同的贏利模式了。首先看看廣告表達(dá)信息的載體有哪些？現(xiàn)在已有文字廣告、圖片廣告、音頻廣告、視頻廣告等。廣告已經(jīng)從單純的文字和圖片，發(fā)展到多媒體的階段。從具體形式看，種類繁多，從Banner（旗幟）、Logo（標(biāo)志）廣告，到Flash多媒體動畫、視頻廣告、分類廣告等。從計費模式看，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有CPM、CPC、CPA、CPR、CPP等模式。這將在下文中進(jìn)行描述。首先來看各個廣告的形式。網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)幅廣告（banner）、按鈕式廣告（Buttons）、文字鏈廣告、贊助式廣告、電子郵件廣告、嵌入式廣告、插播廣告、搜索引擎廣告、分類廣告等。
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利之網(wǎng)幅廣告（banner）
在今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，網(wǎng)幅廣告仍然是最常見的廣告形式。網(wǎng)幅廣告分為橫幅廣告和豎立廣告。網(wǎng)站的橫幅廣告一般出現(xiàn)在網(wǎng)站網(wǎng)頁的頂部和底部，不過也有在中間位置出現(xiàn)的橫幅。豎式廣告一般設(shè)在網(wǎng)頁的兩側(cè)。在橫幅廣告中，最醒目的廣告位置一般是網(wǎng)站主頁的頂部，一般來說，該廣告位最容易讓用戶發(fā)現(xiàn)，廣告的效果較好，也是收費最貴的廣告之一，被稱為“旗幟廣告”，是網(wǎng)絡(luò)廣告中最重要、最有效的廣告形式之一。網(wǎng)幅廣告一般都是由一定的尺寸圖片或Flash來表現(xiàn)商家的廣告內(nèi)容，網(wǎng)幅廣告一般都可鏈接到有更加詳細(xì)說明的網(wǎng)頁。
從網(wǎng)幅廣告的表現(xiàn)形式看，可分為靜態(tài)、動態(tài)和交互的廣告。靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是一個固定的圖片，動態(tài)則可閃爍或移動等，具有動感，容易吸引用戶。它一般是由多幀畫面組成的，制作并不復(fù)雜，文件也不大，效果比靜態(tài)圖片好。最后，還有一種是交互式的廣告，不是單純的鏈接，而是有更多交互內(nèi)容，比如問答式、填寫式、游戲等。還有一種banner形式稱為富媒體網(wǎng)幅廣告，指的是用瀏覽器插件或者其他腳本語言等編寫的具有豐富視覺效果及交互功能的banner。富媒體廣告比一般的Gif banner容量大，不過更富表現(xiàn)力，所以很多大型站點也逐漸采用這種網(wǎng)幅廣告。全尺寸的橫幅廣告一般的大小是486×60（或80）像素。從網(wǎng)站使用的廣告尺寸看，種類非常之多，DoubleClick曾經(jīng)統(tǒng)計過，大概有1萬種不同的廣告類型和尺寸正在互聯(lián)網(wǎng)上使用。這里的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格指的是IAB（Internet Advertising Bureau）等兩次發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸規(guī)格，分別如表1-1、表1-2所示。
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利之表1-1 IAB第一次發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)
類型
尺寸（像素）
全橫幅
468×60
全尺寸帶導(dǎo)航條
392×72
半橫幅
234×60
方形按鈕
125×125
按鈕1
120×90
按鈕2
120×60
小按鈕
88×31
豎幅
120×240
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利之表1-2 IAB第二次發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)
類型
尺寸（像素）
摩天大樓
120×600
寬幅摩天大樓
160×600
小矩形
180×150
正方形
200×200
中等矩形
300×250
大矩形
336×280
另外，IAB將不再推薦使用第一次推出的392×72像素的旗幟廣告。Google的首橫幅廣告采取的規(guī)格是728×90像素。
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利之按鈕式廣告（buttons）
相對于網(wǎng)幅廣告，buttons按鈕式廣告尺寸相對較小，主要有125×125（方形按鈕）、120×90、120×60、88×31四種像素。
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利之文字鏈廣告
文字鏈廣告相對比較安靜，對瀏覽者干擾較少，如果文字鏈的內(nèi)容與網(wǎng)頁本身相關(guān)，則這種網(wǎng)絡(luò)廣告的效果會比較好。
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利之贊助式廣告
贊助式廣告形式多樣，比如頻道贊助，把某個頻道，比如體育頻道，以某運動服裝品牌作為贊助商命名。有特定活動或事件的贊助，比如說奧運會期間，贊助網(wǎng)站的奧運會相關(guān)的論壇、圈子及社區(qū)等。
B2B網(wǎng)站建設(shè)怎樣設(shè)計廣告位來盈利之電子郵件廣告
電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用之一，使用的互聯(lián)網(wǎng)用戶非常多。電子郵件廣告分為兩種類型，一是把電子郵件廣告以文本或者HTML的格式發(fā)送到用戶的郵箱中。比如有些用戶訂閱了電子刊物，在電子刊物上可做文字鏈或者圖片等廣告。但是如果不經(jīng)用戶的同意，濫發(fā)郵件，就成了垃圾郵件廣告。最好的廣告是具有一定的針對性，發(fā)給真正感興趣的用戶的郵件廣告。還有一種郵件廣告，是在郵箱內(nèi)推送的廣告，比如當(dāng)用戶打開郵箱時，郵箱根據(jù)用戶收到的信件的主題，在郵件頁推送相關(guān)的廣告鏈接。比如用戶收到一篇與“寶寶”主題相關(guān)的郵件，郵件的右側(cè)則出現(xiàn)樂友（銷售嬰兒產(chǎn)品的公司）、童裝公司等相關(guān)的廣告。這種廣告的針對性強(qiáng)，效果較好。
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