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發(fā)布時(shí)間：2019-09-06

文章編輯：網(wǎng)站建設(shè) 文章來源：APP開發(fā) 瀏覽量：次

目前，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中的APP層出不窮，但是大家貌似都在瘋狂地搞推廣，深圳APP開發(fā)公司在獲取新用戶上面更是不惜血本拼盡全力，卻很少有在乎運(yùn)營的，或者很多APP根本就是純推廣無運(yùn)營。下面就來介紹一下APP產(chǎn)品運(yùn)營過程的4個(gè)階段，如圖1-15所示。

圖1-15APP產(chǎn)品運(yùn)營的4個(gè)階段

1.產(chǎn)品研發(fā)期——產(chǎn)品上線前

首先產(chǎn)品運(yùn)營要搞清楚產(chǎn)品的定位以及目標(biāo)用戶。產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶決定了產(chǎn)品要解決什么問題以及產(chǎn)品的風(fēng)格，同時(shí)會(huì)影響后續(xù)產(chǎn)品運(yùn)營的策略。畢竟，產(chǎn)品往往只是解決一個(gè)固定人群的需求，而不是一個(gè)普遍存在的需求。在這個(gè)階段，產(chǎn)品和運(yùn)營應(yīng)當(dāng)配合得足夠默契，制訂好符合產(chǎn)品的上線計(jì)劃。

另外，APP運(yùn)營要做好必要的準(zhǔn)備工作，比如安卓渠道，包括百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、應(yīng)用寶等，都有新品首發(fā)。了解各大渠道的首發(fā)規(guī)則，并溝通、預(yù)約好排期。

2.產(chǎn)品種子期——產(chǎn)品內(nèi)測(cè)期

在這個(gè)階段，產(chǎn)品運(yùn)營的主要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù)和相關(guān)的問題反饋，和產(chǎn)品策劃一起分析討論并進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：頁面路徑轉(zhuǎn)化、按鈕點(diǎn)擊、啟動(dòng)次數(shù)、啟動(dòng)時(shí)間段、停留時(shí)長等。

3.產(chǎn)品成長期——產(chǎn)品爆發(fā)期

產(chǎn)品本身性能以及體驗(yàn)沒有問題以后，接下來就是產(chǎn)品開始大規(guī)模推廣的重要時(shí)機(jī)了。推廣期的主要目的在于擴(kuò)大影響，吸收用戶。這個(gè)階段首先要做的就是鋪量，覆蓋各大渠道，如果預(yù)算足夠，可以適當(dāng)進(jìn)行一些渠道的投放。

在這個(gè)階段，如果能夠配合各種資源多管齊下，用戶量能有爆發(fā)是最好的了。同時(shí)，這個(gè)時(shí)候用戶群規(guī)模還比較小，品牌知名度不高，用戶最關(guān)心的就是，你這個(gè)產(chǎn)品幫我解決了什么問題，這時(shí)候就需要推功能，把用戶最大的痛點(diǎn)展現(xiàn)出來。

4.產(chǎn)品成熟期——用戶爆發(fā)期

這個(gè)階段的數(shù)據(jù)會(huì)高度增長，并在相對(duì)穩(wěn)定的范圍內(nèi)產(chǎn)生波動(dòng)。產(chǎn)品運(yùn)營的主要目標(biāo)就是通過各種活動(dòng)運(yùn)營、增值服務(wù)創(chuàng)造營收。主要關(guān)注的數(shù)據(jù)有：付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)金額、付費(fèi)路徑轉(zhuǎn)化、ARPU等。APP開發(fā)公司本文關(guān)于“APP開發(fā)的APP產(chǎn)品運(yùn)營的4個(gè)階段”的知識(shí)就介紹分享到這里，謝謝關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。

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