所謂的App營銷，就是將企業(yè)的相關(guān)元素借助應(yīng)用程序表現(xiàn)出來，吸引用戶下載來開展?fàn)I銷活動。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大形勢下，不少企業(yè)開始把手機(jī)App當(dāng)做品牌形象、產(chǎn)品宣傳的重要工具。未來App有望成為企業(yè)、品牌的專屬標(biāo)配．也將成為企業(yè)推廣，發(fā)布活動信息，產(chǎn)品銷售預(yù)定、支付，以及為消費(fèi)者提供各類服務(wù)的主要渠道。深圳APP開發(fā)公司認(rèn)為App是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形勢下最活躍的因素，更是整合營銷服務(wù)中的核心要素。從企業(yè)角度來講，App營銷的價值可體現(xiàn)在以下4個方面：
(1)品牌價值
App對營銷的影響，首先是在品牌方面的影響力，由于與用戶的聯(lián)系更直接、更緊密，可在最短的時間，用最直接的方式將企業(yè)理念、產(chǎn)品信息傳遞給用戶。這無形中加深了企業(yè)、產(chǎn)品在用戶心目中的印象，對最終的購買起到潛移默化的作用。
品牌價值要求App在設(shè)計(jì)上盡量與企業(yè)文化、品牌文化相契合，例如路易戚登自誕生之初，品牌定位便是與旅行藝術(shù)結(jié)合，而它所有的營銷活動也非常注重以極具藝術(shù)的表現(xiàn)形式來詮釋?！奥眯懈淖兩睢钡钠放菩蜗笊钊肴诵模芬淄桥c蘋果攜手共同推出的第一個手機(jī)客戶端Amble．同樣是秉承了這種理念，打造了類似“與LV起漫步”的形象。
利用Amble App，用戶可以用拍照、錄像或筆記本功能來記錄個人旅行，將沿途的所見所聞保存起來。也可通過GPS定位和擴(kuò)增實(shí)現(xiàn)技術(shù)搜尋附近的有趣景點(diǎn)，可以通過諸如郵件、facebook、Twitt er等渠道分享給朋友或者更多的人。
(2)渠道價值
App營銷作為種新型的營銷模式，整合了各種移動互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和新型推廣手段，有效拓寬了企業(yè)的營銷渠道。是完善渠道建設(shè)的有效補(bǔ)充，成為企業(yè)整個營銷體系建設(shè)的主要組成部分。
凡客、京東、當(dāng)當(dāng)、卓越電紛紛跟上，開發(fā)了符合自身定位和具有獨(dú)特風(fēng)格的App．一來可以作為主要的線上銷售渠道，有效地滿足了線上消費(fèi)者的需求；二來也是電商品牌進(jìn)行“自營銷”推廣的得力補(bǔ)充，是電商們網(wǎng)羅移動互聯(lián)網(wǎng)上活躍用戶，從線上延伸到線下，進(jìn)行跨媒體整合營銷的個紐帶，如只有用手機(jī)才能參與的網(wǎng)絡(luò)秒殺活動等。
(3)宣傳價值
App營銷在宣傳方式上比傳統(tǒng)營銷更豐富，更具有多樣性和個性。可讓用戶在使用的同時自然而然地了解產(chǎn)品信息，從而拉近與消費(fèi)者的距離，使他們更多地去體驗(yàn)，去選擇，從而可帶動消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)。
日本著名美發(fā)品牌Lucido-l開發(fā)了款iPhone App產(chǎn)品。用戶開啟這款A(yù)pp并進(jìn)行拍照，然后選擇喜歡的發(fā)型，便能看到自己戴上這款發(fā)型的樣子，有助于用戶直觀地判斷所想要的發(fā)型是否適合自己。同時，也可以將自己的形象分享到社交網(wǎng)絡(luò)，聽取好友的反饋。由于實(shí)用性強(qiáng)、易操作、易分享，該款A(yù)pp已有60多萬人下載使用。
(4)服務(wù)價值
產(chǎn)品銷售和相配套的服務(wù)總是相得益彰的，對于企業(yè)而言，App的作用不僅僅是宣傳、推廣，在服務(wù)上的價值也不容忽視。如，為用戶設(shè)置互動服務(wù)、體驗(yàn)服務(wù)、售后服務(wù)等。這些服務(wù)都為最終的推銷奠定了良好的基礎(chǔ)。
莫泰168連鎖酒店開發(fā)的App，除了為用戶提供最基礎(chǔ)的功能，如搜索、篩選、預(yù)訂酒店等外，還能根據(jù)客戶所在的位置提供百年福服務(wù)如周邊有哪些餐飲、購物場所、服務(wù)、導(dǎo)航信息等，大大增強(qiáng)了用戶黏性。
以上4點(diǎn)價值是App營銷在企業(yè)品牌宣傳和營銷中價值的集中體現(xiàn)?？梢灶A(yù)見，未來，利用App進(jìn)行營銷將是不可逆轉(zhuǎn)的，App有望成為顛覆傳統(tǒng)營銷模式的先行者．完全取代傳統(tǒng)的營銷。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這目標(biāo)仍需最大化地提升App的價值，使之更適合未來的商業(yè)模式和發(fā)展形勢。好了，APP開發(fā)公司本文關(guān)于“成功APP營銷價值體現(xiàn)的的四個方面”的知識就分享到這里，如果您正在籌劃APP的開發(fā)工作需要咨詢或者專業(yè)建議的話，您可以咨詢我們的在線客服獲取免費(fèi)服務(wù)。謝謝您的關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
