在移動互聯(lián)時代，哪個企業(yè)沒有自己的App，哪個銷售人員不懂得App營銷那就落伍了。隨著企業(yè)持續(xù)不斷地推出自己的App，App營銷已經逐漸演變成企業(yè)營銷中非常主要的種方式，相應地，也是營銷人員項必備的營銷技能。深圳APP開發(fā)公司所以說大眾傳媒己死，App營銷來了。
有一種營銷，從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發(fā)起促銷，再到最終達成銷售，整個過程都可以在一個小小的端口內完成，成．這就是App營銷。App營銷是互聯(lián)網和移動互聯(lián)網發(fā)展下的產物，隨著網絡、智能設備如智能手機、iPad而發(fā)展起來的種新型營銷模式，如圖4-1所示。
事實證明，App正在顛覆傳統(tǒng)營銷模式，這切不再只是邏輯構想，而是看得見、摸得著的現(xiàn)實。App營銷在各個行業(yè)，尤其是電商業(yè)領域最多，電商業(yè)是互聯(lián)網發(fā)展下的直接產物，創(chuàng)造的在線購物模式以最便捷的方式改變了消費者的消費習慣。
因此，這類企業(yè)對App營銷的注意力也是最多的．網購App是幾乎所有電商初期UJA移動營銷的選擇，如淘寶、京東、l號店、凡客、當當?shù)榷纪瞥隽俗约旱目蛻舳?，以拓展跨平臺服務戰(zhàn)略，讓用戶能夠實時方便地瀏覽商品、比價、下單，而不必擔心沒有電腦就會錯過限時搶購等活動。
各大企業(yè)都在不斷加大對自有人力、物力、技術、服務等資源的投入，開發(fā)自己的App．期望在龐大的App大軍中脫穎而出。2012年，當當網無線事業(yè)部，組織了幾十人的研發(fā)團隊，推出各類適用IOS、Android、WP等系統(tǒng)版本的當當App，當當網CEO李國慶也在微博上賣力宣傳。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當年當當網在各大移動平臺客戶端的使用人數(shù)都在增長，IOS平臺增長53. 39%，Android增長44. 89%，WP增長0 85%。
2015年，當當網推出了“當讀小說”App，引入了很有爭議的彈幕閱讀功能，即支持讀者在閱讀中隨時交流和評論，還支持匿名評論。
有人認為這將會加強讀者間的交流，有人則將此當作是“吐槽”，是發(fā)送“彈幕”．會影響正常閱讀，如圖4-2所示
眾說不一，但誰也不能否認這就是種創(chuàng)新。
App最先在電商企業(yè)中開始使用，電商類App時之間風起云涌．非常火爆。同時也帶動了App向傳統(tǒng)企業(yè)蔓延．美特斯邦威就是個最早運用App進行營銷的傳統(tǒng)企業(yè)。
美特斯邦威有款專門針對大學畢業(yè)生而設計的服裝品牌Me＆City，定位是那些即將步入社會的高校畢業(yè)生，滿足這群體求職工作的需求。為了增強新品在這群體中的品牌影響力，延長產品的生命周期，美特斯邦威做了一款移動端的App邦購。
邦購商域(iPhone版本)，是邦購網為iPhone和iPod touch用戶精心打造的手機購物軟件。該產品具有商品瀏覽、商品搜索、主題推薦、購物袋、促銷展示、收藏商品等眾多貼心購物功能。為用戶提供快捷方便的手機購物新體驗。
該App契合了Me＆City的品牌精髓和國際化，用線條勾勒出的美輪美奐，在移動的倫敦街景中，有游樂場、電影院、音樂噴泉，以及站在店鋪門口的Me& City代言人奧蘭多·布魯姆，整個畫面令人眼前一亮。
為了讓用戶持續(xù)關注，該App還制作了精美的日歷、記事本和天氣預報等日用小工具；還有大量娛樂用戶的小游戲，例如搭配衣服的試裝游戲，以Me &Citv各款新裝為元素的連連看小游戲等。
傳統(tǒng)企業(yè)在App方面的運用標志著App營銷已經形成“燎原”之勢。那么，App營銷為什么在這么短的時間內從星星之火發(fā)展成燎原之勢的呢？原因在于這種模式更加符合企業(yè)的利益、用戶的需求。下面分別從這兩個方面進行闡述。
(1)企業(yè)利益層面
營銷的最終目的是實現(xiàn)銷量增長，在傳統(tǒng)營銷模式中，大部分營銷方式效果都較隉，甚至要經過個漫長的過程。如戶外廣告，通常要經過策劃、選址、尋找合作商家、發(fā)布、宣傳等系列的流程，才可以完整地呈現(xiàn)在消費者面前，而且還不保證能引起所有人的關注。而App則不同，通?？稍诙虝r間內為企業(yè)帶來利益。
LVMH集團的化妝品品牌Beuefit，曾上線了一款App，具有直接下單、支付購買的功能。短短幾個月內該App有數(shù)十萬下載量，活躍用戶達5萬以上。國航對App帶來的效果更是直言不諱，據(jù)說，通過手機端帶來的銷售額已經超過了l億，雖然這在國航年收入600多億元的大盤子中僅占很小的比例，但也充分證明移動營銷的重要性。
(2)最大限度滿足用戶需求
在對用戶個性化、多樣化需求的滿足上，App真正做到了。如利用App營銷交叉性的特點，樂淘推出過憤怒的小鳥和水果忍者的鞋；因App營銷時間性的特點，凡客誠品App推出了針對公交車的“秒殺”廣告．該功能曾讓凡客的日訂單上升好幾倍。
綜上兩個方面所述，App營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有很多優(yōu)勢，這也是最近幾年App營銷為什么風行市場的主要原因。表4-1是App營銷與傳統(tǒng)營銷的優(yōu)劣勢對比。
好了，APP開發(fā)公司本文關于“APP開發(fā)完成上線之后怎樣做好營銷工作？”的經驗與知識就分享到這里，謝謝關注，博納網絡編輯整理。
