隨著App的普遍使用，市場上形形色色的應(yīng)用越來越多。但對(duì)于一個(gè)沒有接觸過App、沒有深厚專業(yè)背景的企業(yè)來講，擁有一款屬于自己的App仍很難。該如何打造并讓其脫穎而出呢？深圳APP開發(fā)公司認(rèn)為最關(guān)鍵的是在制作上把好關(guān)，定位、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、運(yùn)作一樣不可少。下面我們與各位探討APP項(xiàng)目開發(fā)前如何精準(zhǔn)定位。
定位要準(zhǔn)：
精準(zhǔn)定位是前提App必須定位明確，才能在樹立品牌、促進(jìn)宣傳方面發(fā)揮應(yīng)有的作用，App定位通?？煞譃閮纱箢悾阂活愂蔷C合定位，一類是單一定位。企業(yè)或商家在制作App之前一定要明確該平臺(tái)具備什么樣的功能，通過這個(gè)平臺(tái)要達(dá)到什么樣的目的等。其實(shí)，這就是定位，定位準(zhǔn)了才能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷。
（1）綜合性定位綜合性定位是指App的功能是多樣化的，一款A(yù)pp可同時(shí)包含多種功能。如，購物類App大多屬于這一類，用戶通過該應(yīng)用可完成一系列完整的操作。京東App，包含一系列與產(chǎn)品宣傳、品牌推廣、購買體驗(yàn)等相關(guān)的功能，如圖2-1所示。
圖2-1 京東App選購→對(duì)比→下單全流程功能在這款A(yù)pp里，用戶可實(shí)現(xiàn)與京東購物網(wǎng)站完全相同的操作，如選購、下單、支付，享有購買的優(yōu)惠等。此外，這些綜合性功能除了包含與產(chǎn)品宣傳和推廣相關(guān)的功能外，還可設(shè)置少數(shù)附加功能。這些附加功能更有利于完善用戶體驗(yàn)。例如，肯德基APP就設(shè)置了一個(gè)“快速查找”功能，利用這個(gè)功能用戶可快速查找到附近的肯德基店，具體如圖2-2所示。
圖2-2 肯德基App的快速查找功能百度地圖也屬于這類APP，如圖2-3所示，除了包括主要功能地圖查找外，還有語音導(dǎo)航、記錄足跡、車票、旅游景點(diǎn)門票預(yù)訂等相關(guān)功能。
功能。這些相關(guān)功能與主要功能是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系，很好地彌補(bǔ)了主要功能的不足，同時(shí)也使略顯單一的查找功能更加豐滿。
圖2-3 百度地圖App附加功能的作用值得注意的是，在設(shè)置附加功能時(shí)必須遵守一定的原則，不能過于隨意。首先，必須保證這些功能要有利于主要功能的開展，同時(shí)也要便于吸引用戶，便于為用戶帶來更好的體驗(yàn)。（2）單一性定位單一性定位是指一款A(yù)pp只有一個(gè)功能，或發(fā)布產(chǎn)品信息，或宣傳企業(yè)文化，或提供某一方面的服務(wù)。達(dá)到以點(diǎn)帶面，通過個(gè)別功能帶動(dòng)整個(gè)營銷的效果?，F(xiàn)在很流行智能穿戴設(shè)備，與手機(jī)相關(guān)聯(lián)，插入Micro-SIM卡就可接受手機(jī)端的消息，實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)控制。普耐爾W7是一款智能手表，在不插卡的情況下仍然可以接收消息推送、打電話、回復(fù)短信等等，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的功能，都源于普耐爾W7開發(fā)的一款A(yù)pp。按照使用說明書下載App，掃描二維碼，或者直接進(jìn)入指定網(wǎng)站下載即可，支持安卓和IOS兩大系統(tǒng)。注冊(cè)賬號(hào)，登錄即可使用，進(jìn)入主界面，即可看到運(yùn)動(dòng)和睡眠監(jiān)測的兩大數(shù)據(jù)。與大多數(shù)運(yùn)動(dòng)型手表一樣，在App上可設(shè)置個(gè)人相關(guān)信息，可以使運(yùn)動(dòng)檢測更加符合實(shí)際，如圖2-4所示。
圖2-4 普耐爾W7App的監(jiān)測功能普耐爾W7這款A(yù)pp功能比較單一，針對(duì)性特別強(qiáng)，主要是監(jiān)測人在運(yùn)動(dòng)、睡眠方面可能出現(xiàn)的情況，并向用戶傳達(dá)所監(jiān)測到的信息。這款A(yù)pp重在傳播一種健康理念，通過幫助用戶解決實(shí)際生活中運(yùn)動(dòng)、作息等方面的問題，來達(dá)到傳播一種積極向上的生活理念的目的。大眾汽車企業(yè)推出的藍(lán)色驅(qū)動(dòng)也是一款這樣的App，其主要針對(duì)有車一族，功能非常簡單，單一地記錄用戶的駕駛行為，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。用戶將該應(yīng)用安裝到手機(jī)上，程序會(huì)根據(jù)GPS系統(tǒng)定位車主的位置。運(yùn)作時(shí)，畫面中會(huì)出現(xiàn)一只站在冰塊上的藍(lán)色小北極熊，隨著車主駕駛而左搖右晃。完成駕駛后點(diǎn)擊“停止”，這次行程的時(shí)間、距離、速度，以及什么時(shí)間加速、什么時(shí)間減速等數(shù)據(jù)都會(huì)被一一記錄下來，并對(duì)上傳的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)車主的駕駛表現(xiàn)進(jìn)行打分，給出相應(yīng)的建議，并給出減碳省油的小貼士，具體如圖2-5所示。
圖2-5 大眾汽車藍(lán)色驅(qū)動(dòng)App的提醒功能對(duì)于單一功能類的App，需要緊扣所推廣的產(chǎn)品特征，與用戶需求緊密聯(lián)系，這樣既可以直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，獲得收益，也可提高品牌在消費(fèi)者中的美譽(yù)度，間接促進(jìn)品牌的影響力。綜上所述，無論是綜合性功能App還是單一性功能App，其共同特征是必須定位準(zhǔn)，所設(shè)置的功能必須抓住用戶的真正需求。就像百度地圖App，它的目標(biāo)用戶多為出遠(yuǎn)門的人，所以App中設(shè)置了購買車票、門票等服務(wù)。普耐爾智能手表目標(biāo)用戶多為商務(wù)人士，或者熱愛運(yùn)動(dòng)的人，這一人群勞逸結(jié)合最重要，因此，App中設(shè)置了運(yùn)動(dòng)和睡眠數(shù)據(jù)的監(jiān)測功能。可見，只要能對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，即使客戶相對(duì)小眾也可以獲得一個(gè)不錯(cuò)的市場。實(shí)際上，與受大眾關(guān)注度高的App應(yīng)用相比，受眾小的App由于市場規(guī)模小，很少有競爭對(duì)手涉足，競爭反而不那么激烈，開發(fā)類似的App也更加容易獲得成功。好了，APP開發(fā)公司本文關(guān)APP項(xiàng)目制作前期的定位案例分享就到這里，希望對(duì)您有所幫助，謝謝關(guān)注。博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
