網(wǎng)站制作推廣指引。搜索引擎巨頭在高調(diào)推出驚雷算法之后，百度低調(diào)發(fā)布了一份《移動(dòng)搜索建站優(yōu)化白皮書》（以下簡稱白皮書）。在《白皮書》中，百度闡述了移動(dòng)搜索引起的規(guī)則，并給站長提供了安全建站、優(yōu)化網(wǎng)站的相關(guān)建議。
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以下為來自百度搜索資源平臺(tái)的《百度移動(dòng)搜索建站優(yōu)化白皮書》之《網(wǎng)站建設(shè)篇》的內(nèi)容：
1 移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)前言
手機(jī)百度是一款有 6 億用戶在使用的手機(jī)搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用；移動(dòng)搜索引擎每日分發(fā)上億流量給到優(yōu)質(zhì)安全網(wǎng)站，來滿足用戶的搜索需求；而對(duì)于廣大的站長來說，優(yōu)質(zhì)安全的網(wǎng)站有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展現(xiàn)，從而吸引更多用戶，獲得更多流量。
移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化，指從建站開始到吸引用戶，貫穿所有流程，為了讓百度搜索的重要合作伙伴——廣大站長充分了解百度搜索引擎規(guī)則，并根據(jù)規(guī)則合理安全建設(shè)網(wǎng)站、優(yōu)化網(wǎng)站，更好的獲取搜索流量；百度搜索資源平臺(tái)歷時(shí) 3 個(gè)月，探訪搜索內(nèi)部各個(gè)技術(shù)部門，將百度搜索內(nèi)部技術(shù)原理抽絲剝繭，化零為整，整理出《百度移動(dòng)搜索建站優(yōu)化白皮書》，希望與各位站長攜手，為用戶提供一個(gè)健康安全高效的搜索環(huán)境。
2 網(wǎng)站建設(shè)過程
2.1 網(wǎng)站建設(shè)之域名選擇
網(wǎng)站域名選擇，不僅能快速直觀讓用戶了解網(wǎng)站定位，域名設(shè)置，更會(huì)影響搜索對(duì)網(wǎng)站的抓取情況。因此，選擇簡單好記且安全的域名，是網(wǎng)站搭建前期最重要的一步。
2.1.1 網(wǎng)站建設(shè) 域名選擇的注意事項(xiàng)
網(wǎng)站搭建之初，對(duì)網(wǎng)站域名選擇，建議域名獨(dú)立，簡單好記；獨(dú)立移動(dòng)站域名選擇也遵循此規(guī)則。
移動(dòng)站的域名需與PC站域名分開，移動(dòng)站不建議與PC站公用一個(gè)域名；比如PC網(wǎng)站域名建議是www.test.com，對(duì)應(yīng)移動(dòng)站的域名是m.test.com，而不是www.test.com/m/的形式；如果是自適應(yīng)網(wǎng)站可不考慮此情況。
網(wǎng)站域名選擇中，需要規(guī)避的是，互聯(lián)網(wǎng)中一些開放注冊(cè)的域名，如：
類似的還有：.party，.science等。
此類域名注冊(cè)成本相對(duì)較低，一般是站群作弊者的溫床，針對(duì)這類域名后綴，不建議各位站長們使用，使用后可能會(huì)出現(xiàn)搜索抓取延遲等問題；如有發(fā)現(xiàn)正當(dāng)運(yùn)營的此類域名站點(diǎn)，請(qǐng)?jiān)谒阉髻Y源平臺(tái)驗(yàn)證站點(diǎn)，系統(tǒng)校驗(yàn)站點(diǎn)內(nèi)容后，則會(huì)保持跟其他正常域名一樣的抓取優(yōu)先級(jí)。
2.1.2 網(wǎng)站建設(shè)如何 使用子域名或目錄
網(wǎng)站是否需要建立子域名，或是劃分多級(jí)目錄，可根據(jù)網(wǎng)站自身定位及網(wǎng)站內(nèi)容量級(jí)決定。通常來說，綜合類或內(nèi)容量較多的網(wǎng)站，可將內(nèi)容按照不同二級(jí)域明確劃分；而如果網(wǎng)站內(nèi)容較少，不建議網(wǎng)站開設(shè)過多的子域名。
舉例來說，blog形式站點(diǎn)，有的網(wǎng)站給到每個(gè)blog作者單獨(dú)的三級(jí)域，但如果作者發(fā)布頻率較低，整個(gè)三級(jí)域都是更新頻率很低的狀態(tài)，過低的發(fā)布頻率對(duì)搜索引擎來說是不友好的。
2.2 網(wǎng)站建設(shè)之內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)
內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，無論是網(wǎng)站自建還是使用第三方建站系統(tǒng)，百度都是支持的；所有發(fā)布系統(tǒng)，除遵循有條理、邏輯清晰建站，還要注意網(wǎng)站搭建的安全問題，避免網(wǎng)站安全隱患，才能更好的提升網(wǎng)站價(jià)值。
2.2.1 網(wǎng)站建設(shè)怎樣自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)
網(wǎng)站自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，注意事項(xiàng)包括：
√ 主體內(nèi)容清晰且能夠很好的識(shí)別與分辨；
√ 后臺(tái)發(fā)布時(shí)間切勿自行設(shè)置，遵循發(fā)布時(shí)間與展示時(shí)間一致；
√ 內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)中各表單設(shè)置合理，如對(duì)tag標(biāo)簽的設(shè)置不宜過多、不宜羅列關(guān)鍵詞；
√ 分類劃分明確，分類主題的文章對(duì)應(yīng)發(fā)布到相應(yīng)分類下；
√ 題文相符，切勿掛羊頭賣狗肉，欺騙搜索引擎流量，損傷用戶體驗(yàn)；
√ 段落清晰合理、字體大小適中、字體顏色切勿使用與背景色相近的顏色；
√ 發(fā)布內(nèi)容目錄劃分清晰，具體參考2. 3 章節(jié)中網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置
2.2.2 網(wǎng)站建設(shè)做好第三方發(fā)布系統(tǒng)
使用第三方發(fā)布系統(tǒng)建站，需要站長關(guān)注以下注意事項(xiàng)：
√ 模板主題不建議頻繁更換；
√ 類似wordpress等系統(tǒng)，不建議使用過多插件，會(huì)影響網(wǎng)頁打開速度；
√ URL偽靜態(tài)的處理，命名規(guī)范、層級(jí)清晰；
√ 開源建站系統(tǒng)存在較多安全隱患，使用過程中務(wù)必做一些安全上的設(shè)置和優(yōu)化；
2.2.3 網(wǎng)站建設(shè)頁面生成規(guī)范
無論網(wǎng)站自建發(fā)布系統(tǒng)，還是網(wǎng)站使用第三方建站系統(tǒng)，網(wǎng)站頁面的生成，都應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)清晰、各分類名稱設(shè)置醒目；
導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航設(shè)置合理，機(jī)器可讀、位置突出，用戶能很好得知所訪問頁面在網(wǎng)站中的位置；
不存在遮擋主體內(nèi)容的廣告元素；
無三俗圖文、音頻元素；
注意網(wǎng)站搭建系統(tǒng)安全問題，杜絕網(wǎng)站安全隱患
訪問請(qǐng)求中的content-type需要根據(jù)對(duì)應(yīng)的類型進(jìn)行正確設(shè)置，圖示如下：
除此之外，關(guān)于頁面規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，建議參考搜索學(xué)院發(fā)布的《百度搜索Mobile Friendly（移動(dòng)友好度）標(biāo)準(zhǔn)V1.0》
2.3 網(wǎng)站制作怎樣設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)
合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，是網(wǎng)站被快速抓取、獲得搜索流量的基礎(chǔ)；因網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被快速識(shí)別抓取的事例在百度日常反饋中經(jīng)常見到，且網(wǎng)站換域名也會(huì)對(duì)網(wǎng)站造成一定損失，故希望各位站長從建站之初重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置，避免不必要的損失。
2.3.1 網(wǎng)站制作重要環(huán)節(jié) URL結(jié)構(gòu)設(shè)置
URL搭建是否有嚴(yán)格要求，請(qǐng)看以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：
在搭建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、制作URL時(shí)，盡量避開非主流設(shè)計(jì)，追求簡單美即可，越簡單越平常，越好，例如URL中出現(xiàn)生僻字符，如不常見的“II”，會(huì)引起搜索引擎識(shí)別錯(cuò)誤
不建議URL中含有中文字符，中文字符容易出現(xiàn)編碼轉(zhuǎn)換問題，造成識(shí)別錯(cuò)誤
URL長度要求去掉協(xié)議頭http（s）://之后的url長度不要超過 256 個(gè)字節(jié)
謹(jǐn)慎使用#參數(shù)，有效的參數(shù)不能放在#后面；可能被截?cái)鄬?dǎo)致網(wǎng)頁抓取異常
2.3.2 網(wǎng)站制作目錄結(jié)構(gòu)設(shè)置
網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)搭建是否合理，影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的抓取情況，這里需要提到的是，網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)無論是扁平化還是樹形結(jié)構(gòu)，一般都可以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，但有以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：
建議不同內(nèi)容放在不同目錄或子域下，域名劃分在2.1. 2 網(wǎng)站域名劃分章節(jié)中有詳細(xì)提到
不要使用孤島鏈接，孤島鏈接很難被搜索引擎快速發(fā)現(xiàn)；若網(wǎng)站已存在大量孤島鏈接，建議使用搜索資源平臺(tái)的鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)
重要內(nèi)容不建議放在深層目錄，若該內(nèi)容沒有大量內(nèi)鏈指向，搜索引擎很難判斷該頁面的重要程度
以下是圖片示例：
2.4 網(wǎng)站建設(shè)如何選擇服務(wù)商/自建服務(wù)器
選擇服務(wù)商或者自建服務(wù)器，對(duì)網(wǎng)站搭建都是十分重要基礎(chǔ)的一環(huán)；服務(wù)器安全和穩(wěn)定將直接影響百度搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的整體判斷。
2.4.1 網(wǎng)站建設(shè)之域名服務(wù)
2.4.1.1 網(wǎng)站建設(shè)之 域名服務(wù)&域名部署
關(guān)于域名服務(wù)和域名部署，有以下注意事項(xiàng)：
√ 站長在域名部署中請(qǐng)仔細(xì)各環(huán)節(jié)問題，不要出現(xiàn)域名部署錯(cuò)誤情況
√ 不建議網(wǎng)站進(jìn)行泛解析，若網(wǎng)站爆發(fā)大規(guī)模泛解析，且影響惡劣，則會(huì)受到搜索策略打壓
√ 盡量選擇優(yōu)質(zhì)域名服務(wù)商
2.4.2 網(wǎng)站制作怎樣選擇服務(wù)器
做網(wǎng)站還有非常重要的一環(huán)，就是服務(wù)器的選擇，那服務(wù)器選擇中，無論是虛擬主機(jī)、云主機(jī)還是獨(dú)立的服務(wù)器，都應(yīng)該注意以下四點(diǎn)：
√ 中文網(wǎng)站不建議選擇國外服務(wù)器
√ 服務(wù)器的穩(wěn)定性非常重要，需要保持訪問流暢，服務(wù)器是否穩(wěn)定，可以使用百度搜索資源平臺(tái)（原百度站長平臺(tái)）抓取異常、抓取診斷工具進(jìn)行檢測維護(hù)。（服務(wù)器經(jīng)常無法訪問或者死機(jī)，對(duì)爬蟲來講都是致命傷害）
√ 服務(wù)器選擇除了自身的穩(wěn)定性外，實(shí)際上還要考慮網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，例如帶寬、內(nèi)存、CPU是否能夠承受訪問量，突發(fā)大流量情況下是否可以正常訪問。
√ 服務(wù)器主機(jī)設(shè)置，需要注意是否有禁止爬蟲抓取的設(shè)置、或存在 404 錯(cuò)誤信息設(shè)置，這些情況都會(huì)引起不必要的搜索引擎抓取判斷異常，為網(wǎng)站帶來不必要的損失。
2.4.2.1 網(wǎng)站建設(shè)虛擬主機(jī)有哪些注意事項(xiàng)
總的來說，建議虛擬主機(jī)選購時(shí)候需要特別注意：
√ 主機(jī)商是否存在限制搜索引擎訪問的情況；
√ 主機(jī)商的資質(zhì)是否符合要求；
√ 主機(jī)商的技術(shù)沉淀是否足夠，建議選擇品牌較大的主機(jī)商；
√ 主機(jī)商托管的機(jī)房的物理?xiàng)l件和網(wǎng)絡(luò)條件是否足夠優(yōu)秀；
√ 主機(jī)商的技術(shù)和客服支持情況是否夠好；
√ 主機(jī)商是否會(huì)存在超容量的情況；
√ 主機(jī)商是否存在違規(guī)接入高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)的問題或同一IP下是否會(huì)存在高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)的情況。
√ 國內(nèi)站點(diǎn)建議選購國內(nèi)云主機(jī)建站；
2.4.2.2 網(wǎng)站建設(shè)之獨(dú)立主機(jī)
獨(dú)立主機(jī)為站點(diǎn)帶來更加寬松的使用環(huán)境和個(gè)性軟件的安裝，因此獨(dú)立主機(jī)需要站長擁有一定的技術(shù)力量來保證網(wǎng)站的正常運(yùn)行和安全。
√ 注意虛擬主機(jī)是否有將爬蟲IP拉入黑名單，關(guān)于百度UA，可以參考3.1.2. 1 百度蜘蛛章節(jié)；我們對(duì)于站長選購和托管獨(dú)立主機(jī)的建議是：
√ 建議使用獨(dú)立IP地址的主機(jī)；
√ 建議使用規(guī)模較大機(jī)構(gòu)的主機(jī)，在安全配置、穩(wěn)定性上相對(duì)更好；
√ 對(duì)IDC服務(wù)商的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)需要一定的考慮，例如防火、防盜、是否有UPS保證、室內(nèi)溫控、消防等。
√ IDC服務(wù)商的服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)是否達(dá)標(biāo)，是否24h值班，是否能夠協(xié)助排查一些故障、免費(fèi)重啟重裝系統(tǒng)等。
√ IDC機(jī)房的資質(zhì)是否齊全，存放站點(diǎn)是否有高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)或服務(wù)器存在。
2.4.3 網(wǎng)站建設(shè)之安全服務(wù)
2.4.3.1 網(wǎng)站建設(shè)之HTTPS的意義
當(dāng)前百度已實(shí)行全站化HTTPS安全加密服務(wù)，百度HTTPS安全加密已覆蓋主流瀏覽器，旨在用戶打造了一個(gè)更隱私化的互聯(lián)網(wǎng)空間、加速了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的HTTPS化。同時(shí)也希望更多網(wǎng)站加入到HTTPS的隊(duì)伍中來，為網(wǎng)絡(luò)安全貢獻(xiàn)一份力量。
HTTPS主要由有兩部分組成：HTTP + SSL / TLS，也就是在HTTP上又加了一層處理加密信息的模塊。服務(wù)端和客戶端的信息傳輸都會(huì)通過TLS進(jìn)行加密，所以傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都是加密后的數(shù)據(jù)。HTTPS與HTTP的原理區(qū)別可以觀察下圖：
HTTS復(fù)雜的加密機(jī)制有效的加大了網(wǎng)站的安全性，加密機(jī)制與認(rèn)證機(jī)制可以減少網(wǎng)站被劫持和假冒的風(fēng)險(xiǎn)，建議站長們可以通過做HTTPS改造來強(qiáng)化網(wǎng)站安全。
百度搜索資源平臺(tái)為了更好的抓取識(shí)別HTTPS網(wǎng)站， 2017 年還推出了HTTPS認(rèn)證工具，已經(jīng)完成HTTPS改造的網(wǎng)站，可以在搜索資源平臺(tái)-網(wǎng)站支持-HTTPS認(rèn)證工具中提交網(wǎng)站的HTTPS數(shù)據(jù)，便于百度更好抓取識(shí)別網(wǎng)站。關(guān)于HTTPS認(rèn)證工具詳解，可以參考5.3.2HTTPS認(rèn)證工具章節(jié)。
2.4.3.2 網(wǎng)站防止被黑對(duì)策
網(wǎng)站被黑，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似博彩內(nèi)容，或網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩頁面；以下是網(wǎng)站被黑后發(fā)布的內(nèi)容：
內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量博彩網(wǎng)站指向：
網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩網(wǎng)站：
網(wǎng)站被黑代表網(wǎng)站安全存在嚴(yán)重問題或漏洞，如何防范網(wǎng)站被黑，請(qǐng)參考以下：
首先，自查是否被黑
√ 被黑網(wǎng)站在數(shù)據(jù)上有一個(gè)特點(diǎn)，即索引量和從搜索引擎帶來的流量在短時(shí)間內(nèi)異常數(shù)據(jù)異常。所以，站長可以利用百度搜索資源平臺(tái)（原百度站長平臺(tái)）的索引量工具，觀察站點(diǎn)索引量是否有異常；如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，再通過流量與關(guān)鍵詞工具查看獲得流量的關(guān)鍵詞是否與網(wǎng)站有關(guān)、是否涉及博彩和色情。
√ 通過Site語法查詢站點(diǎn)，結(jié)合一些常見的色情、博彩類關(guān)鍵詞效果更佳，有可能發(fā)現(xiàn)不屬于站點(diǎn)的非法頁面。
√ 由于百度流量巨大，有些被黑行為僅針對(duì)百度帶來的流量予以跳轉(zhuǎn)，站長很難發(fā)現(xiàn)，所以在查看自己站點(diǎn)是否被黑時(shí)，一定要從百度搜索結(jié)果中點(diǎn)擊站點(diǎn)頁面，查看是否跳轉(zhuǎn)到了其他站點(diǎn)。
√ 站點(diǎn)內(nèi)容在百度搜索結(jié)果中被提示存在風(fēng)險(xiǎn)。
√ 后續(xù)可以請(qǐng)網(wǎng)站技術(shù)人員通過后臺(tái)數(shù)據(jù)和程序進(jìn)一步確認(rèn)網(wǎng)站是否被黑
其次，被黑之后如何處理
√ 確認(rèn)網(wǎng)站被黑后，SEO人員除了要推動(dòng)技術(shù)人員快速修正外，還需要做一些善后和預(yù)防的工作。
√ 網(wǎng)站如有變更頁面，變更頁面建議使用鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)
√ 立即停止網(wǎng)站服務(wù)，避免用戶繼續(xù)受影響，防止繼續(xù)影響其他站點(diǎn)
√ 如果同一主機(jī)提供商同期內(nèi)有多個(gè)站點(diǎn)被黑，可以聯(lián)系主機(jī)提供商，敦促對(duì)方做出應(yīng)對(duì)。
√ 清理已發(fā)現(xiàn)的被黑內(nèi)容，將被黑頁面設(shè)置為 404 死鏈，并通過百度搜索資源平臺(tái)（原百度站長平臺(tái)）死鏈提交工具進(jìn)行提交。（我們發(fā)現(xiàn)有些站點(diǎn)采用了將被黑頁面跳轉(zhuǎn)至首頁的做法，非常不可取。）
√ 排查出可能的被黑時(shí)間，和服務(wù)器上的文件修改時(shí)間相比對(duì)，處理掉黑客上傳、修改過的文件；檢查服務(wù)器中的用戶管理設(shè)置，確認(rèn)是否存在異常的變化；更改服務(wù)器的用戶訪問密碼。注：可以從訪問日志中，確定可能的被黑時(shí)間。不過黑客可能也修改服務(wù)器的訪問日志。
√ 做好安全工作，排查網(wǎng)站存在的漏洞，防止再次被黑。
網(wǎng)站自我防護(hù)的注意事項(xiàng)：
√ 多種安全防護(hù)同步進(jìn)行：適合中小型資訊網(wǎng)站
√ 對(duì)服務(wù)器進(jìn)行常規(guī)的安全防護(hù)
√ 不使用開源程序默認(rèn)的robots文件
2.4.4 網(wǎng)站建設(shè)之網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
2.4.4.1 CDN
從搜索抓取機(jī)制上講：百度蜘蛛對(duì)站點(diǎn)的抓取方式和普通用戶訪問一樣，只要普通用戶能訪問到的內(nèi)容，百度蜘蛛就能抓取到。不管是用什么技術(shù)，只要能保證用戶能流暢的訪問網(wǎng)站，對(duì)搜索引擎就沒有影響。但有站長反饋使用CDN后出現(xiàn)網(wǎng)站抓取異常、甚至流量異常等問題，主要是兩方面的因素：
一是部分CDN服務(wù)商硬件投入不夠，經(jīng)常出現(xiàn)不穩(wěn)定情況，會(huì)導(dǎo)致大量的蜘蛛抓取失敗，從而影響網(wǎng)站抓取效果，有的甚至影響了索引量數(shù)據(jù)；所以選擇有實(shí)力的CDN服務(wù)商很重要；
二是緩存機(jī)制在網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈、無法打開、被黑等情況的時(shí)候起到了推波助瀾的作用。短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了一些不利快照，影響了排名。這種情況不用擔(dān)心，及時(shí)清理源文件和CDN緩存，并在百度搜索資源平臺(tái)（原站長平臺(tái)）提交相關(guān)死鏈數(shù)據(jù)等方法進(jìn)行挽回，是可以恢復(fù)的。
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