為了提升使用者的搜索經(jīng)驗(yàn)，Google總是盡可能地在網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)使用者做搜索動(dòng)作時(shí)想要的結(jié)果，讓使用者可以在最短的時(shí)間內(nèi)得到他們想要的答案，而不用再進(jìn)一步點(diǎn)進(jìn)去網(wǎng)站。
不過(guò)其實(shí)搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式有兩種，一種是很單純的以文字呈現(xiàn)，另一種則是具有相對(duì)豐富內(nèi)容的信息。
像是你可能想要買(mǎi)什么商品，在搜索的時(shí)候只要輸入商品關(guān)鍵字，就會(huì)看到產(chǎn)品的信息，如：評(píng)價(jià)、售價(jià)、是否還有庫(kù)存。
或是以「世大運(yùn)」為例，搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)像詞典的注解
又或是以「吉卜力」為例，你會(huì)看到像右邊側(cè)欄維基百科的簡(jiǎn)介、近期的展期信息以及焦點(diǎn)新聞
又或者在找最近上映的電影時(shí)刻表時(shí)，只要輸入片名，搜索結(jié)果就會(huì)直接跳出電影時(shí)刻和電影院（以玩命關(guān)頭8為例）。
若人們查找資料的時(shí)候，你的網(wǎng)站可以跳出在搜索結(jié)果第一頁(yè)的前幾名，并且提供豐富的細(xì)節(jié)信息，無(wú)疑能為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。
?，嶴EO站長(zhǎng)以下面這個(gè)例子來(lái)說(shuō)，搜索「如何修水龍頭」，前面兩個(gè)搜索結(jié)果是影片，教你怎么修漏水的水龍頭，第三個(gè)則是WikiHow，在標(biāo)題你就可以清楚看到內(nèi)容是以圖示解釋怎么修漏水的水龍頭，人們對(duì)該則貼文的評(píng)價(jià)如何，以及投票數(shù)。
注：因?yàn)槊總€(gè)人的搜索偏好不一樣，又若是搜索量較大的關(guān)鍵字，每天的搜索結(jié)果排名可能會(huì)有所不同，所以如果你在Google 搜索列中搜索「How to fix faucet」，可能和我展示的例子結(jié)果有出入）
比起其他純文字的搜索結(jié)果，這樣的呈現(xiàn)方式（影片、評(píng)價(jià)、星等）是不是會(huì)更誘使你去點(diǎn)擊它的內(nèi)容？
雖然Google并沒(méi)有直接指出將網(wǎng)站使用復(fù)合式信息卡能夠提升網(wǎng)頁(yè)的流量或是搜索排名，但想想使用者的搜索習(xí)慣和偏好，你就會(huì)知道提供復(fù)合式的摘要內(nèi)容，將有助于提升你的轉(zhuǎn)換率。
根據(jù)weishang33.cn的統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示，產(chǎn)品有評(píng)論會(huì)增加消費(fèi)者63%的購(gòu)買(mǎi)意愿，平均帶動(dòng)18%的銷(xiāo)售量，惱人的負(fù)評(píng)其實(shí)也可以增進(jìn)67%的轉(zhuǎn)換率。
不過(guò)，要如何讓使用者在搜索的時(shí)候出現(xiàn)這些豐富的搜索結(jié)果呢？
常見(jiàn)的Rich Snippet所涵蓋的內(nèi)容種類(lèi)包括：文章、書(shū)評(píng)、大型活動(dòng)（有時(shí)程表的比賽如：奧運(yùn)、世界杯足球賽、NBA籃球賽等）、電影、餐廳、當(dāng)?shù)厣碳摇㈦娨曈凹?、產(chǎn)品等。
你可以到Google結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具為你的網(wǎng)頁(yè)完成復(fù)雜的注記，讓使用者在搜索的時(shí)候可以看到圖像化信息或是更豐富的摘要是內(nèi)容，而不單純只是文字?jǐn)⑹觥?/span>
先看個(gè)影片了解「資料熒光筆」
如果你的網(wǎng)站有包含食譜、活動(dòng)、商品、評(píng)論或是課程，你可以到「復(fù)合式信息卡」將你的網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)化。
復(fù)合式信息卡能將你的網(wǎng)站上的活動(dòng)、產(chǎn)品或商機(jī)等相關(guān)資料提供給 Google 搜索服務(wù)并以多種不同格式，在各種裝置上顯示相關(guān)資料，有助于提升你的網(wǎng)站流量。
不過(guò)如果你的網(wǎng)站不是提供上述類(lèi)型的內(nèi)容，則同樣可以透過(guò)Rich Snippet讓你的資料結(jié)構(gòu)化，有利于在Google搜索結(jié)果中有較豐富的內(nèi)容信息。
三步驟學(xué)會(huì)結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具
1.輸入網(wǎng)頁(yè)
結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具只需要三個(gè)步驟。首先，選擇你的網(wǎng)站或是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容屬于哪一種資料類(lèi)型，并輸入相關(guān)的網(wǎng)址或HTML。
2. 標(biāo)記資料
以TransBiz的網(wǎng)站為例，點(diǎn)選「當(dāng)?shù)厣碳摇惯M(jìn)入頁(yè)面之后，你可以在左手邊看到網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容。你可以直接在任一個(gè)地方點(diǎn)擊，即會(huì)有視窗跳出詢(xún)問(wèn)該信息屬于哪一種類(lèi)型。在你選擇相對(duì)應(yīng)的信息類(lèi)型之后，即會(huì)呈現(xiàn)在右手邊HTML的地方。
如果因?yàn)轫?yè)面設(shè)計(jì)的關(guān)系沒(méi)辦法將所有信息以左手邊的圖示區(qū)新增，則可以到右手邊頁(yè)面的最下方，點(diǎn)選「新增缺少的標(biāo)記」把相關(guān)資料手動(dòng)輸入。
注意：要先把網(wǎng)站的彈出視窗給關(guān)掉。不然在設(shè)定HTML的時(shí)候，你只會(huì)看到像是如下圖所示的資料，而沒(méi)辦法用圖示編輯HTML資料
3. 檢視HTML
最后一個(gè)也是最簡(jiǎn)單的步驟，就是將你標(biāo)明的文字新增至HTML。這個(gè)小工具會(huì)自動(dòng)幫你生成HTML的code，你只需要下載或是點(diǎn)選完成就可以復(fù)制到自己的網(wǎng)站上去更改HTML的內(nèi)容了。如果你的網(wǎng)站是使用JSON-LD標(biāo)記資料，也可以選擇JSON-LD的語(yǔ)法內(nèi)容。
在生成HTML ?code之后你可以透過(guò)Google結(jié)構(gòu)資料測(cè)試工具檢查是否有出錯(cuò)的部分。當(dāng)然，如果想要省錢(qián)的話(huà)，可以自己去把頁(yè)面的HTML code根據(jù)結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記所生成的HTML文字更改頁(yè)面，而若是不放心的話(huà)，則可交由工程師去處理，避免在你套用了code以后整個(gè)網(wǎng)站無(wú)法顯示內(nèi)容，那就又要耗費(fèi)很多心力修復(fù)了！
在基本的設(shè)定完成之后，那要如何讓復(fù)合式摘要出現(xiàn)呢？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你要如何讓這樣豐富的搜索信息，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中呢？上面有稍微提到Rich Snippets和復(fù)合式信息卡的差異，下圖讓你簡(jiǎn)單了解之間的差別。
