在國內(nèi)將產(chǎn)品利用移動營銷的手段進行，已經(jīng)有相當多的企業(yè)因此而獲益，但是否國外的APP營銷平臺是否也如我們國內(nèi)這般瘋狂呢？人有五臟六腑心、肝、脾、肺、腎等，不過對于當下的大眾來說，應(yīng)該再加上一個叫做“手機”的器官，人與手機無時無刻的捆綁在一起，手機已經(jīng)是現(xiàn)代人必不可少的隨身物品了,從“低頭族”到?jīng)]帶手機就焦慮不安的“手機綜合癥”, 人對于手機的依賴已經(jīng)提升到另一個程度，他們會爭分奪秒地使用手機，并且吃飯、打車、網(wǎng)上購物、銀行匯款、朋友間的金錢等日常事件都用手機來完成。 所以APP成為投機企業(yè)的必爭之地，那么如何讓自家APP從眾多競爭對手中脫穎而出，也是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必修課。根據(jù)深圳博納網(wǎng)絡(luò)APP開發(fā)市場調(diào)查科發(fā)現(xiàn)，企業(yè)往往喜歡從UI設(shè)計、功能、界面以及更新上下功夫。說到“APP更新”，也是最為常用以及行之有效的殺手锏。
一直以來，國內(nèi)APP的更新速度令人咋舌，更新的花樣也是參差不窮，相較于國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對APP的更新頻率就低得多，而且多以補丁和穩(wěn)定為主，沒有太多噱頭，從對待APP的態(tài)度上就可發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外在產(chǎn)品理念上的差異性。
國內(nèi)APP更新強刷存在感，國外APP穩(wěn)定如一
相信每個手機用戶都受到APP需要更新提醒通知的轟炸，特別是當你手機上下載有數(shù)十款A(yù)PP感受更為深刻。在APP更新的功能上也是五花八門，即便功能不用更新，也要在“提高穩(wěn)定性”上來強刷存在感。國內(nèi)的更新中主要針對“UI改版、體驗提升、網(wǎng)絡(luò)升級、下載速度”等改變上，要么添加一些噱頭十足的豐富功能上。
相較之下，國外APP更新速度低太多了，主要以持續(xù)穩(wěn)定為主，除非遇到特別的Bug，或經(jīng)過深思熟慮后必須添加的功能，一般不會對APP下刀，保證APP的穩(wěn)定是國外APP立足的前提。
國內(nèi)APP更新砸人力，國外單純的維持穩(wěn)定
稍微注意些的用戶就可發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)在APP更新上可為煞費苦心。為了增強更新功能的吸引力，利用搞笑、蹭熱度手段不在話下。正如國內(nèi)某款A(yù)PP在其更新時，蹭上大熱劇《人民的名義》，“聽從達康**、侯平亮**的指示，做出提升加入功能”。
APP更新對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說并非小事，APP頻繁更新的背后主要目的就是希望APP保持市場的活躍度，利用更新不斷刺激用戶下載更新。正如現(xiàn)在很多強迫癥用戶，不能看到手機APP上有提示意思的圖標，或者是紅色的“可更新”的提示性信息，當然，只要一更新，這款A(yù)PP的活躍度你就做了貢獻。
國內(nèi)應(yīng)用市場對APP首次審核比較嚴格，但是對于APP更新審核就簡單的多。目前APP市場競爭激烈，為了能讓自己APP快速搶占市場，都是先快速研發(fā)推向市場，再根據(jù)用戶使用反饋作出相應(yīng)的改善更新升級。打開市場又要靠不斷更新博取眼球。國內(nèi)APP更新就是砸人力物力的公關(guān)秀。
相對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，國外企業(yè)一般不會將營銷中心放在APP的更新上。APP的更新是為了滿足用戶需求，相對于國內(nèi)的大動作，國外APP更新就顯得過于老實了。
國內(nèi)外APP更新理念揭示本地運營文化差異
相較于國內(nèi)外對于APP更新的態(tài)度以及理念，可以反映出國內(nèi)外對于APP運營文化上存在的差異。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場，主張“酒香也怕巷子深”的文化，所以各種營銷手段不斷推出，都不想落人一步。貌似只有公關(guān)和營銷做到位，足夠吸人眼球才是成功的前提。
相比之下國外互聯(lián)網(wǎng)對于產(chǎn)品和服務(wù)比較執(zhí)著，只有做好產(chǎn)品的創(chuàng)新與服務(wù)，才有競爭到底的資本。
深圳博納網(wǎng)絡(luò)APP開發(fā)公司認為，如果國外APP想在國內(nèi)打開市場，也免不了將曝光度和下載量上做文章。而國內(nèi)APP想在國外互聯(lián)網(wǎng)市場站穩(wěn)腳跟，如果還是一味的以更新APP來博得用戶青睞，就錯了，也只能在APP產(chǎn)品和服務(wù)上不斷做出提升。深圳APP網(wǎng)站建設(shè)開發(fā)公司博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
